ネット販売がうまくいかない理由・・・その5

2015/1/7 【コラム】EC・ネット販売はうまくいくのか？

インターネットの世界にはこれまで何度かバブル期がありました。
いわゆるバブル崩壊以降景気はよくなかったものの、インターネットが広まり始めた2000年ころ、インターネット企業はバブル景気に沸いていました。
このころはビジネスモデルにお金が集まり、ビジネスモデル特許を取ることが流行っていましたね。
六本木ヒルズにＩＴ企業が集まり、ヒルズ族と言われたのもこのころだったかなと。

もう一つはリーマンショック前のころ。
2008年ころでしょうか。
新しい商品を出したらインターネットを中心に急激に広まり、爆発的に売れることがよくありました。
ネットショップはテクニックを知ってる人たちがそれを有効に使い、売り上げを上げていたころと思います。

しかし！

もはやテクニックは通用しません。
まだ騙されている人がいるかもしれないので念のため書いておきます。

× ＳＥＯ対策にお金をかける(業者に任せる)
× 被リンクを買う
× とにかくリスティング広告の単価を上げる
× 有料のカテゴリ登録をする

もはや検索エンジン対策やキーワード広告にすぐ通用するテクニックはありません。
着実な戦略と時間をかけたコツコツした努力のみが評価されます。
お金をかければよいというものではなくなったのです。

つまり、お客様にとって有益な情報（コンテンツ）がしっかりあり、よく読まれている（検索数というよりも閲覧されている時間）こと、長く同じテーマでそのドメインが生かされていること、などが評価の対象になります。

ネットショップでいうと10年以上も前から同じことをしっかりやっていて、役に立つ（有益な）情報（コンテンツ）にあふれているショップが検索エンジン（Ｇｏｏｇｌｅ）に評価され、検索結果として上位に表示されるということです。

ただ単にコンテンツ量が多ければよいといわけでもなく、独自の情報であること（他のサイトのコピーなどはＮＧ）が重要。
そして何よりしっかり読まれていることが大切です。

これからネットショップをやろうと思ってる方は難しい時代に突入したと思ってくださいね。
思っているよりもものすごくハードルは高いと思います。